“O maior talento, o maior
patrimônio de Minas Gerais é o próprio mineiro e sua hospitalidade, portanto, o
desafio para a construção de qualquer estratégia de comunicação, que visa à
consolidação do Estado como destino turístico internacional, é trabalhar o
orgulho e aguçar essa hospitalidade no coração da população”, foi com esta
frase que José Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting, iniciou sua
palestra na manha desta quarta-feira (26/07), para gestores do Governo de Minas
que trabalham em projetos compartilhados na área de desenvolvimento turístico.
A palestra abordou estratégias de
branding (consolidação de marca) desenvolvidas pela empresa para posicionamento
nacional e internacional de países, regiões e cidades turísticas. De
acordo com o gestor da empresa, o mercado mundial está cada vez mais crescente
para o turismo, pois as viagens se democratizaram, baixaram seus custos e os
territórios, hoje, são geradores de valor para pessoas com diferentes
objetivos. “A marca de um destino é um ativo que deve gerar renda para região.
Diferentemente de todo o mercado de consumo mundial, no turismo a oferta é
estática, ou seja, o consumidor ou o turista em potencial é que se desloca para
o consumo. Por isso existe uma grande guerra de publicidade entre países para
captar esse turista e gerar riqueza local”, destacou.
CEO
da Bloom Consulting Filipe Torres
Filipe Torres, em sua palestra,
afirma que um país ou destino que queira se posicionar com firmeza deve ir para
o mercado com uma estratégia bem definida de marketing e com foco em atração de
investimento, atrativos turísticos e talento. E, mais ainda, é necessário
conseguir se firmar na mente do consumidor para que o mesmo volte em viagens
futuras. “Um destino turístico, pra ser eficiente, é obrigado a ser conhecido,
ser desejado e oferecer experiências únicas e singulares.” concluiu.
A iniciativa foi uma realização
da Secretaria de Estado de Turismo, com foco na consolidação da imagem de Minas
Gerais como destino de destaque no Brasil. De acordo com a secretária adjunta
de Estado de Turismo, Silvana Nascimento, presente no evento, hoje destinos do
mudo todo estão em concorrência pelo turista potencial. Portanto, é foco do
Governo de Minas construir uma marca arrojada do turismo mineiro, que crie
identificação e possa ser reconhecida e fazer referência aos atributos
turístico que temos e que são únicos como a hospitalidade, o barroco mineiro e
a gastronomia”, destacou.
Bloom - a Bloom é uma empresa de
consultoria estratégica, com sede na Espanha, especializada em branding de
países/regiões/cidades e estratégias de negócios. Na carteira de clientes da
empresa figuram governos como o de Portugal, Espanha, Bulgária e Polônia. No
setor privado, a empresa desenvolveu estratégias para clientes como IKEA,
McDonald’s, Telefónica, Meliá Hotels, TAM e Terra, entre outros.
REFERÊNCIA
http://www.turismo.mg.gov.br/noticias/1210-noticias Disponível em 23 de outubro de 2012.
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